알아야 할 사항
애플은 여전히 주요 기술 브랜드 중 하나로 기술 이벤트를 사전 녹화하는 방식을 고수하고 있음.
대부분의 기업들이 팬데믹 동안과 이후에 대면 이벤트와 라이브 데모를 중단했지만, 많은 기업들이 활기차고 매력적인 모임으로 정상으로 돌아옴.
반면 애플의 이벤트는 마치 장기 광고처럼 느껴지며, 이는 구글이 더 흥미로운 기술 제품 출시를 할 수 있는 기회를 열어줌.
올해 초, 나는 DJ이자 로브를 입은 마크 레빌렛이 거대한 커피 컵에서 튀어나와 구글 I/O 2024 참석자들에게 AI 생성 사운드로 노래하는 모습을 볼 수 있는 특권을 가졌음. 이게 내가 구글이 제품 출시 품질과 참여도 면에서 애플을 뛰어넘었다고 인정할 준비가 된 이유는 아님. 어제의 실망스러운 아이폰 16 '글로우타임' 이벤트가 이를 증명함.
구글의 사전 쇼 장난을 좋아하든 싫어하든 — 아침 9시에 레빌렛이 안드로이드 센트럴 팀과 함께 작업하는 모습을 보는 것은 확실히 흥미로운 경험이었음 — 그들로부터 배울 점이 있음. 구글은 2024년에 애플이 하지 않는 위험을 감수할 준비가 되어 있음. 애플을 연구하는 사람이라면, 애플이 위험을 감수하는 회사라는 것을 알 것임. 구글의 이벤트는 라이브 데모에서부터 시작해, 수천 명의 기자와 개발자들을 혼란스럽게 만드는 댄싱 DJ까지 다양한 위험을 포함함.
구글이 완벽하다고 말할 수는 없음. 이 회사는 너무 많은 제품과 AI 기능을 발표하고, 베타 테스트하고, 취소하고, 출시하고, 이름을 바꾸기 때문에 일부 이벤트는 소비자 제품 쇼케이스라기보다는 기업 실적 발표처럼 느껴짐.
브랜드의 이벤트를 사랑하든 싫어하든, 구글은 위험 감수와 개성 면에서 부족함이 없음. 구글 I/O와 구글이 만든 이벤트에서의 쇼케이스는 — 지난달의 픽셀 9 출시 이벤트와 같이 — 두 가지 모두를 포함하고 있음, 특히 참여를 유도하는 라이브 데모가 있음.
어제 애플의 '글로우타임' 이벤트를 봤다면, 애플 인텔리전스와 몇 가지 신제품을 더 잘 살펴볼 수 있었지만, 아마도 그 이벤트는 두 가지 모두가 결여되어 있었음. 과거 애플 이벤트의 특징이었던 개성, 위험 감수, 화려함이 전혀 없었음.
모든 것이 또 다른 해를 위한 사전 녹화였음. 사실, CEO 팀 쿡과 SVP 크레이그 페더리기 외에는 그들의 대사를 자연스럽게 전달한 발표자가 거의 없었음. 사전 녹화된 스크립트와 영화 같은 몽타주가 결합되어 애플 이벤트 전체가 1시간 넘는 광고처럼 느껴졌음. 사람들이 애플 제품과 서비스를 매일 어떻게 사용하는지에 대한 첫 번째 증언은 이제 진부하게 느껴짐.
어제 이벤트의 발표 내용이 최악의 경우에도 미미했음. 애플 워치 울트라 3가 없었기 때문에 잠재 구매자들은 애플이 제공하는 울트라 2(이제 검정색으로...)와 시리즈 10 사이에서 선택해야 하는 이상한 상황에 처했음. 에어팟 맥스는 USB-C와 새로운 색상으로 웃음을 자아내는 작은 업데이트를 받았지만, 하드웨어는 동일하고 가격은 여전히 비쌈. 에어팟 4도 있지만, ANC와 비-ANC 버전으로 라인업이 더욱 복잡해졌음.
물론 '글로우타임'의 하이라이트는 확실히 아이폰 16 시리즈였지만, 그것조차도 실망스러웠음. 아이폰 16 프로와 프로 맥스가 이제 동일한 카메라 시스템을 공유하게 되어 기쁘고, 아이폰 15 프로 맥스를 더 작은 모델로 교환할 수 있어 기쁨. 카메라 컨트롤 버튼과 더 큰 프로 화면 크기와 같은 다른 개선 사항은 나에게 큰 매력이 없었음.
애플의 제품 개발이 정말로 정체되고 있는지, 아니면 사전 녹화 이벤트와의 접촉을 잃고 있는지 궁금함. 카메라 컨트롤 버튼이 작동하는 모습을 보여주는 슬라이드와 B-roll이 많았지만, 애플 파크에서 팀 쿡의 라이브 데모가 기자와 고객 모두에게 더 매력적이고 호소력이 있었을까?
정답은 아마 두 가지 가능성의 혼합일 것임. 내가 아는 것은, 안드로이드 센트럴의 애플 사용자로서 '글로우타임'에 업그레이드를 기대하고 갔지만, 내 에어팟 맥스는 너무 무겁고, 2024년에 라이트닝 커넥터는 참을 수 없음. 아이폰 15 프로 맥스와의 시간은 전반적으로 좋지 않았음. 그럼에도 불구하고, 나는 애플의 이벤트에서 모토로라, 삼성, 구글의 제품 출시보다 덜 흥미로웠음.
애플의 사전 녹화 이벤트는 요즘 단순히 지루한 광고처럼 느껴짐. 삼성은 이상하게도 인플루언서와 크리에이터를 초대하는 데 집착하고 있지만, 그들은 며칠 후 다시 아이폰으로 돌아감. 최근 갤럭시 언팩 이벤트에서의 포키메인 사가를 기억하나? 솔직히 말하자면, 애플이나 삼성 모두 2024년 제품 출시 게임에서 승리하고 있지 않음.
믿기 어려울 수도 있지만, 현재 최고의 기술 이벤트를 개최하는 것은 구글임. 이 회사는 하드웨어와 소프트웨어에서 인상적인 일을 하고 있으며, 라이브 데모에서 위험을 감수할 준비가 되어 있고, 마케팅 메시지에서 충분한 개성을 가지고 있음. 모든 헛소리에도 불구하고, 구글의 이벤트는 내가 흥미롭게 지켜보는 유일한 이벤트이며, 이 회사는 정말로 판을 뒤집었음.
