미국 법무부는 구글이 불법 독점 행위를 했다고 주장하는 데 성공했음. 이제 복잡한 문제는 이를 어떻게 처리할 것인지 결정하는 것임.
법무부 변호사들은 블룸버그와 뉴욕타임스의 보도에 따르면, 다음 달 미국 컬럼비아 지방법원 판사 아밋 메타에게 제안할 수 있는 여러 가지 옵션을 고려하고 있음.
제안된 해결책은 구글을 완전히 분할하는 것부터 시작해, 경쟁사들이 검색 엔진 데이터를 이용할 수 있도록 강제하는 것, 모바일 기기와 인터넷 브라우저에서 구글 검색 엔진을 기본으로 설정하는 계약을 종료하는 것까지 다양함.
법무부와 구글은 메타 판사에게 이러한 변경 사항을 제안할 수 있는 기한이 9월 4일까지임. 다음 단계에 대해 논의할 청문회는 9월 6일로 예정되어 있음.
반독점 변호사 칼 히팅거는 "법적 책임을 찾는 것보다 금지 명령을 제시하는 것이 더 복잡할 것"이라고 말했음.
검찰이 제안하는 해결책은 온라인 검색 시장을 재편할 수 있지만, 향후 몇 달 동안 어떤 일이 벌어지느냐에 따라 그 영향이 미미할 수도 있음.
구글은 항소하겠다고 약속했으며, 변호사들은 메타 판사에게 그의 판결에 대해 DC 순회 항소법원에서 도전하는 동안 행동을 변경하라는 명령을 보류해 달라고 요청할 수 있음.
구글 검색 경쟁사인 덕덕고의 대변인은 "우리는 중요한 이정표를 넘었지만, 여전히 많은 역사가 쓰여질 것"이라고 말했음.
구글이 법을 위반하지 않았다고 판결이 나면 판사는 구제 조치를 부과할 권리를 잃게 됨.
구글이 패소하고 행동을 변경하라는 명령을 받더라도, 메타 판사는 경쟁이 두 시장에 복원되도록 보장하기 위해 그의 명령을 나중에 조정할 수 있음.
구글 제국의 분할은 기술 우주를 재편할 잠재력이 가장 큼. 여기에는 구글 검색으로 유도하는 안드로이드 운영 체제, 크롬 브라우저 또는 애드워즈 플랫폼의 분할이 포함될 수 있음.
이 세 가지 해결책 중 하나라도 구글의 수십억 달러 수익원을 빼앗고, 구글의 검색 및 광고 생태계를 지원하는 데이터를 차단할 것임.
법률 전문가들은 이러한 일이 실제로 발생할 가능성에 대해 의견이 분분함. 히팅거는 메타 판사가 공공의 이익에 가장 부합하는 해결책을 선택해야 한다고 말했음.
"미국 대중이 구글의 서비스를 사용해왔고, 이제 문화에 뿌리내린 상황에서 대체 수단 없이 그냥 뺏어갈 수는 없음"이라고 히팅거는 덧붙였음. "다른 경쟁자가 구글과 같은 플랫폼을 갖고 있지 않다면, 대중은 그동안 무엇을 사용해야 할까?"
그는 메타 판사가 1975년 제록스에 부과된 것과 유사한 해결책을 제시할 것으로 예상함.
제록스는 사무용 복사기 시장에서의 지배력을 끝내기 위해 생태계를 열어, 잉크 카트리지 공급업체와 기타 제3자 구성 요소가 자사 기계에서 작동할 수 있도록 했음.
하지만 법무부 반독점 부서의 전 변호장 빌 베어는 메타 판사가 구글에게 안드로이드나 크롬을 분할하도록 요구할 가능성을 염두에 두고 있다고 말했음.
"판사는 이 해결책이 의미 있게 만들기 위해 경쟁이 번창할 수 있도록 하는 조치를 취해야 할 것"이라고 베어는 말했음.
"그들이 독점자이기 때문에 광고주에게 더 많은 비용을 부과하고, 광고주가 우리에게 더 많은 비용을 부과하게 됨. 만약 시장이 경쟁적이었다면, 우리는 훨씬 더 적은 비용을 지불했을 것임."
경쟁사와의 데이터 공유
판사는 구글이 경쟁사와 더 많은 검색 데이터를 공유하도록 강제할 수도 있으며, 기기 소유자와 브라우저 사용자에게 선호하는 검색 엔진을 선택할 수 있는 선택 화면을 제공하도록 강제할 수 있음.
구글 검색 경쟁사인 덕덕고의 대변인은 재판 전에 구글이 클릭 및 쿼리 데이터를 공유하도록 요구하는 해결책을 희망한다고 말했음.
이 데이터는 검색 엔진이 사용자가 무엇을 검색하고 특정 웹사이트로 어떻게 이동하는지를 추적하는 데 도움이 될 수 있으며, 덕덕고와 같은 더 개인 정보 보호 중심의 검색 엔진이 구글과 경쟁하는 데 도움이 될 수 있음.
구글과 달리 덕덕고는 사용자 검색 프로필이나 검색 기록을 수집하지 않으며, 이 데이터를 사용해 사용자에게 광고를 타겟팅하지 않음.
반독점 소송 변호사 팀 맥기인은 해결책이 모바일 기기, 브라우저 및 무선 통신사가 소비자에게 구글, 빙, 야후, 덕덕고 또는 기타 플랫폼 중에서 선택할 수 있도록 요구할 것이라고 예측했음.
"결국 우리는 다른 검색 엔진을 사용하도록 사전 프로그래밍된 더 많은 전화기와 브라우저를 보게 될 가능성이 있음"이라고 맥기인은 말했음.
법률 전문가들은 판사가 모바일 기기와 인터넷 브라우저에서 구글의 검색 엔진을 기본으로 설정하는 계약을 종료할 가능성이 높다고 말했음. 구글은 애플과 삼성 스마트폰과 같은 모바일 기기에서 이 위치를 유지하기 위해 연간 최대 260억 달러를 지불함.
이 계약들은 메타 판사의 판결의 중심에 있었으며, 프로스카우어 반독점 변호사 콜린 카스는 모든 해결책이 이러한 계약에 초점을 맞출 것이라고 의심하고 있음.
"이것은 상대적으로 좁은 고발이었고, 더욱 좁은 판결이었음"이라고 카스는 말했음.
극적인 효과는 없음
수익 공유 계약의 종료는 애플에 상당한 영향을 미칠 것임.
이 계약들은 애플이 사파리 브라우저 스포트라이트 검색 및 시리에서 구글 검색을 기본으로 설치하도록 요구하며, 매년 약 200억 달러를 가져옴.
옐프(Yelp)와 아마존(Amazon)과 같은 타겟 검색 플랫폼도 구글로 자동으로 유도되는 검색 사용자가 줄어들면서 혜택을 볼 수 있음.
반면 맥기인은 기기 제조업체와 브라우저 서비스가 법원이 구글의 기본 배치 계약을 차단하더라도 구글을 기본으로 선택할 수 있다고 말했음.
또한 법원이 구글이 기본 배치를 확보하도록 허용할 수도 있지만, 반독점 우려를 일으키지 않는 새로운 비독점 계약 하에 이루어질 수 있음.
구글이 검색 관련 엔티티를 분할하거나 기본 배치 계약을 풀도록 강제되더라도, 이러한 조치는 회사에 극적인 영향을 미치지 않을 수 있다고 제프리스의 수석 분석가 브렌트 틸은 말했음.
그의 말에 따르면, 구글에 대한 더 큰 위협은 새로운 AI 지원 검색 엔진과 최근 광고주를 유치하는 데 메타가 얻은 이익임.
"브라우저나 안드로이드 운영 체제를 분할하는 것이 회사에 극적인 영향을 미칠 것이라고 생각하지 않음"이라고 틸은 말했음.
알렉시스 키넌은 야후 파이낸스의 법률 기자임. 알렉시스는 X에서 @alexiskweed를 팔로우할 수 있음.
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