구글의 경쟁자들이 DOJ의 반독점 재판 승리 이후 원하는 것

오래된 구글의 경쟁자들인 옐프와 덕덕고는 월요일 연방 판사가 구글이 불법 독점이라고 판결한 후 큰 승리를 거두었음.

하지만 그들의 판결에 대한 성명은 자제된 표현이었음. 경쟁을 회복하는 작업은 이제 시작에 불과하며, 판사가 그 작업에 무엇이 포함될지를 아직 결정하지 않았기 때문임.

많은 옵션이 테이블에 놓여 있는 가운데, 구글의 경쟁자들은 그들의 비즈니스에 도움이 될 것이라고 믿는 변화를 요구하고 있음. 이는 생각보다 어려울 수 있음.

“우리는 판결에 고무되지만, 강력한 구제가 중요하다”고 옐프 CEO 제레미 스토펠만이 판결 후 블로그 포스트에서 언급했음. 새로운 재판 단계가 9월에 시작될 것임을 언급함.

“우리는 중요한 이정표를 통과했지만, 여전히 많은 역사가 쓰여질 것”이라고 덕덕고의 공공 업무 수석 부사장 카밀 바즈바즈가 성명에서 말했음. “구글은 진전을 방해하기 위해 무엇이든 할 것이기 때문에, 우리는 실제로 작동할 수 있는 다양한 구제를 제안하고 이를 관리할 모니터링 기관을 설정할 수 있는 강력한 구제 재판을 보고 싶음.”

이러한 성명은 경쟁을 회복하는 방법에 대한 아미트 메타 판사의 결정이 구글이 반독점법을 위반했다는 그의 발견보다 중요할 것이라는 이해를 반영함. 최근 종료된 책임 단계에서는 구글이 기본 검색 엔진 위치를 유지하기 위해 전화 및 브라우저 제조업체와의 배제 계약을 통해 셔먼 법을 위반했음을 확인했음. 구제 단계에서 메타는 일반 검색 서비스와 검색 텍스트 광고에서 경쟁을 회복하는 방법을 결정할 것임. 하지만 약한 구제는 단순히 구글에게 면죄부를 줄 것임.

덕덕고는 효과적인 구제가 얼마나 중요한지를 잘 알고 있음. 구글은 몇 년 전 유럽 연합에서 독점자로 판별되었고, 이 지역은 경쟁을 창출하기 위해 선택 화면을 도입했음. 하지만 이 접근 방식은 경쟁자들이 한때 기대했던 것만큼 큰 영향을 미치지 못한 것으로 보이며, 구글은 여전히 압도적으로 지배적임.

“우리는 이 점을 충분히 강조할 수 없음: 구현 세부 사항이 중요하다”고 바즈바즈가 말했음. 유럽에서는 “유망한 솔루션이 있지만, 구글은 그 구현을 우회하는 것이 상대적으로 쉬웠음.” 덕덕고는 법원이 구글이 기본 상태를 구매하거나 사전 설치하는 것을 금지할 것을 제안하고 있음.

옐프의 스토펠만은 구글이 “검색 독점으로부터 부당하게 이익을 본 서비스를 분리해야 한다”고 주장함. 이는 향후 반경쟁적 행동을 방지하기 위한 간단하고 시행 가능한 구제책임.

구글의 글로벌 업무 사장 켄트 워커는 회사가 판결에 항소할 계획이라고 확인했으며, 이 결정은 “구글이 최고의 검색 엔진을 제공한다는 것을 인식하지만, 쉽게 이용할 수 없게 해야 한다고 결론지었다”고 말했음.

한편, 인공지능의 그림자가 이 사건 위에 드리워져 있으며, 이는 향후 몇 년 동안 검색의 전체 비즈니스 모델이 어떻게 변화할지를 고려하지 않는 제안된 솔루션을 무의미하게 만들 위험이 있음. 법원은 구글이 대규모 언어 모델(LLM)에 대한 접근을 열도록 요구하는 솔루션을 고려할 수 있음.

법무부의 반독점 책임자인 조나단 칸터는 부서가 어떤 구제를 추구할 것인지에 대해 구체적으로 언급하지 않았지만, “AI와 같은 문제를 고려해야 한다”고 언급했음. 그는 이전에 부서가 “가능한 경우 구조적 구제를 추구할 것”이라고 말했으며, 이는 특정 행동을 변경하라는 명령보다 분할을 의미함. 법무부가 광범위한 구제를 제안하고 메타가 이를 지지하면, 결과적으로 새로운 기술 환경이 만들어질 수 있음.

“나는 메타 판사의 결정이 23년 전 마이크로소프트 반독점 사건만큼이나 중대한 결과를 가져올 것이라고 믿음”이라고 스토펠만이 썼음. “그 결정은 구글을 포함한 유망한 스타트업이 번창할 수 있는 전례 없는 혁신의 시대를 촉발했음. 이 판결의 결과로 다음 10년 이상 동안 우리가 볼 새로운 기술과 혁신이 기대됨.”